Apilarnil Potent – Pune trântorul la treabă

Fie că aveți sau nu nevoie de produs, trebuie să recunoașteți că e o reclamă teribil de simpatică. Sigur că această caracteristică (de a fi simpatică) nu e nici pe departe de ajuns în lumea publicității, dar e un mare plus, iar eu cred că va fi și eficientă pentru că abordează cu umor o problemă delicată.

Milka, Jacobs și decorațiunile de iarnă

Nu știu vouă, dar mie nu-mi plac spoturile făcute pentru alții și ”dublate” în limba română. Parcă demonstrează o lipsă de interes față de o piață întreagă dintr-o anumită țară. Adică de ce pentru … ai putut să filmezi un spot și pentru români nu? La unele reclame e mai rău pentru că nu se pupă niște elemente nici din punct de vedere cultural, dar chiar și aici, unde s-ar potrivi numai că se vede cum buzele actorilor nu se mișcă ”românește”, tot nu e de bine. Sau cel puțin ăsta e sentimentul meu.

PS: Am auzit că stau la fel de prost ca și Coca-Cola în ceea ce privește recuperarea premiilor. Și zău că nu e vorba de fibra aia mioritică dornică de ciubuc, dar pur și simplu nu e ok când nu livrezi ce promiți.

Brânzică de casă Covalact de Țară

Scopul final al publicității ar trebui să fie creșterea vânzărilor și de asta e mereu o problemă faptul că se știe prea puțin despre ce declanșează efectiv decizia de cumpărare. Sunt la mijloc atâția factori încât nu poți să controlezi prea mult procesul. Tot ce poți să faci, din punctul de vedere al reclamei, e să te distingi din mulțime, să te faci memorabil și să stârnești în om dorința de cumpărare. Că s-ar putea să nu te găsească în primul hypermarket în care intră pentru că lanțul X are o înțelegere foarte convenabilă cu un produs concurent sau că pur și simplu îi fură ochii la raft un alt ambalaj sau că cine știe câți alți factori intervin, e altceva.

Ei, bine, v-am făcut introducerea asta pentru simplul fapt că, dacă ar fi să mă iau după reclama asta, decizia mea ar fi sigur în defavoarea produsului. Nu prea înțeleg de ce au ales-o pe Coana Chiva așa infatuată, dar eu nu mă omor după ea. Singura explicație plauzibilă pentru atitudine cred că e dorința de a transmite că e așa sigură pe ea și pe cât de bun e produsul încât își permite să vorbească de sus, dar tare mi-e că în general nu trezește în om chiar ce sperau producătorii. Și, hai, reclama aia cu ”moțata” mai era cum era, dar aici și dialogul e foarte forțat. Auzi, dacă vrea mărgeluțe de mâncat sau ca să și le pună la gât. Ha ha.

În fine, cert e că eu cumpăr de la Covalact destul de des un anumit produs pentru că îmi place și, mai ales, pentru că e cel pe care îl găsesc cel mai ușor (cam peste tot) din gama lui. Așa că, na, vestea bună e că reclama nu e totul. Vestea proastă e că, de regulă, e mult mai probabil ca o reclamă proastă să-ți facă un mare deserviciu, decât ca o reclamă bună să-ți crească simțitor vânzările.

Hexoral, pardon, Hexoraletten

Nu știu dacă vă amintiți, dar prima dată când a intrat pe piața din România, produsul ăsta se numea Hexoral. Evident că n-a fost chiar cea mai inspirată alegere, pentru că până și maică-mea, femeie serioasă de o anumită vârstă, constata că prea seamănă numele ăsta cu altceva. Probabil și-au dat seama și ei la un moment dat și l-au re-botezat Hexoraletten (N). E drept că nu sună chiar românește, dar decât neaoș și nepotrivit, mai bine așa, nu? 🙂

Urșii Polari Coca-Cola

Eu mă bucur tare că cei de la Coca Cola au revenit la o campanie cu urși polari, dar admit că sunt foarte subiectivă, pentru că-mi amintesc de copilăria mea. La începutul anilor ’90 urșii polari erau norma în reclamele Coca Cola, iar eu chiar am câștigat un ursuleț de pluș într-un an, cu ocazia unei promoții. Din păcate, nu reușesc să găsesc acum video-ul, dar chiar și peste subiectivitatea mea, să știți că-s simpatici 🙂

PS: Detaliile despre promoție le găsiți aici. Sper că se vor organiza mai bine decât la ultima… Indiferent cât de bine e făcută o reclamă și pe câte canale e promovat un produs, dacă în realitate nu livrezi ce promiți, clientul rămâne dezamăgit. Iar un client dezamăgit tinde să-și trâmbițeze dezamăgirea în toate cele 4 zări și adesea reușește să-i influențeze și pe alții. Și dragă Coca-Cola, experiența mea cu promoția ta din iarna asta se rezumă cam așa: din 5 capace de ”sărbătoare”, minim 3 erau cu ”magie”, iar centrele de premiere erau puține, nu foarte în drum și veșnic fără pahare.

PPS: Dacă reclama nu e, să fie film (marca Ridley Scott):