Reclame RedBull – Urșii, Zebra și Naufragiații

Cei de la RedBull au întotdeauna spoturi simpatice și le recunoști ușor, nu doar după animație (pentru că și Magnerot, de exemplu, a experimentat cu o grafică similară), ci mai ales după stil (inclusiv felul în care pun problema). Totuși, tura asta cred că au fost cam prea criptici cu reclama cu zebra:

Însă cel urșii e foarte, foarte bun și ilustrează perfect ce și-au propus prin sloganul cu ”revitalizează și trupul, și mintea”:

Dar recunosc că spotul care mi-a atras atenția în mod special e cel cu naufragiații. Și nu pentru că ar fi neapărat o capodoperă (deși nu e rău deloc), ci pentru că mă intrigă că transformarea lui ”RedBull îți dă aripi” în ”N-ai RedBull, n-ai aripi”, iar nuanțele sunt foarte, foarte importante în domeniul ăsta:

Berăria H, Red Bull Soapbox, Telekom și The Color Run

S-au îngrămădit multe evenimente mari în week-end-ul care tocmai a trecut și toate au avut parte de promovare serioasă. Ce a ieșit? Ei bine, sunt convinsă că părerile sunt foarte împărțite și nici n-ai cum să mulțumești pe toată lumea, dar îmi închipui că ar fi fost mult loc de mai bine:

• Berăria H – cred că în ultima săptămână am citit despre asta mai mult decât despre orice altceva și am dat peste n articole care promiteau ceva ”WOW!”. S-a deschis Vineri, 12 Septembrie, și încă n-am avut vreme să ajung acolo, dar m-a surprins ce am citit aici. Hai să zicem că percepția asupra servirii e întotdeauna foarte subiectivă (deși povestea de acolo îmi dă de înțeles că stau chiar foarte, foarte prost la capitolul ăsta, chiar și punând în paranteză o doză mare de subiectivism potențial al autorului). Dar să n-ai disponibil ceva ce e în meniu, mai ales a doua zi după deschidere?! Bonus, mă declar și eu uimită că ”cea mai mare berărie din Sud-Estul Europei” are o gamă atât de limitată de beri, în timp ce Happy Pub, de exemplu, o cămăruță mai mare de pe lângă Piața Romană are 140 de sortimente 🙂
• Red Bull Soapbox – un eveniment care se anunța foarte simpatic și a fost promovat intens inclusiv la TV s-a împiedicat, de asemenea, în ceva destul de mic și relativ de ușor de evitat. Puteți citi detaliile pe site-ul Metropotam, dar ideea, pe scurt, e că degeaba s-au adunat o mulțime de oameni, dacă mulți dintre ei n-au avut o experiență plăcută și, de fapt, chiar n-au reușit să vadă ce li se promisese.
• Telekom – despre evenimentul organizat în cinstea lansării n-am citit nimic de rău, dar am găsit asta la Arhi și tare mi-e că, în spatele artificiilor și a concertelor, n-au intrat chiar cu dreptul în România:

• The Color Run – din multitudinea de poze pe care le-am regăsit în feed-ul de știri de pe contul personal de Facebook deduc, ușor, că participanților le-a plăcut și ediția din acest week-end, dar din aceleași fotografii aș fi zis că și evenimentul ăsta e #fanmagenta. Sau, ca să-nțelegeți mai bine unde e problema, vă las cu un status de-al lui Alexandru Negrea: ”E amuzant cum majoritatea oamenilor care au poze de la The Color Run (Orange a fost sponsor principal) au poze cu vopsea roz pe faţă. Bad timing at his best”

Reclama Red Bull – Soapbox Race Romania

Cât e de simpatic spotul ăsta? 😀

O idee năstrușnică (Red Bull nici nu poate altfel) cu o execuție pe măsură, care exprimă perfect nebunia frumoasă, dinamica și exotismul evenimentului. Mie-mi place mult, pornind de la concept și terminând cu ultima replică din spot: ”vino să-i vezi pe Calea 13 Septembrie pe 14 Septembrie” 🙂 (în fine, spotul în cea mai recentă formă a sa îl găsiți aici, dar vizual e identic cu cel de mai sus care probabil a rulat cu câteva luni în urmă, înainte de etapa înscrierilor pentru eveniment).

Reclama Red Bull – Oaia și lupii

Hihi, asta chiar m-a făcut să zâmbesc cu toți mușchii feței și cu siguranță este unul dintre spoturile bune din ultima vreme.

Dar trecând peste afinitatea personală și reacția emoțională, dacă e să mă gândesc ceva mai obiectiv la reclamă, nu pot să nu observ că cei de la Red Bull merg în continuare mai mult pe linia lui ”energizează mintea” decât pe clasicul ”îți dă aaaripi”. Iar asta, din punctul meu de vedere, pare o poziționare mai complicată, dar chiar e net diferită de concurență:

Reclama Red Bull – Ali Baba

Poate că n-am fost eu suficient de atentă în trecut, dar spotul ăsta mi-a atras atenția ca fiind primul în care se pune accent pe partea cu mintea din sloganul ”vitalizează corpul și mintea”:

În rest, parcă reclamele erau centrate mai degrabă pe vitalizarea corpului și probabil că era așa pentru că se asocia mai ușor ideea cu elementele vizuale din categoria ”îți dă aripi”. Totuși, sunt sigură că e bine gândită difuzarea acestui spot acum, în sesiune, și nici nu pot să nu observ că apare destul de des. Ba, mai mult, nici măcar nu e singurul, ci rulează în paralel cu foarte controversatul ”Titanic” (deși, în fine, în România n-ar avea de ce să fie un subiect sensibil):

Reclama Lumea RedBull

Mi se pare că Red Bull este un brand cu o ascensiune extraordinar de rapidă. Sunt deja ani buni de când ideea de energizant cu ei se asociază, dar sunt din ce în ce mai prezenți în orice fel de eveniment legat de sporturile extreme. Să fim serioși, au intrat agresiv inclusiv în Formula 1, deci fac o treabă al naibii de bună. Iar dacă e să ne gândim și cât de mediatizată a fost reușita lui Felix Baumgartner, e chiar lucru mare!

Și sigur că nu poți să ajungi atât de cunoscut (și atât de repede) dacă nu comunici impecabil. Iar spotul ăsta e bun, bun de tot! Chiar și eu, care nu-s deloc o curajoasă, mă simt inspirată să fac ceva măreț. Transmite foarte bine emoția și te atinge la fix cu ideea de final – singurele limite sunt cele pe care ți le pui singur:

Magnerot

Grafica, stilul și vocea sunt în stilul celor din reclamele la RedBull. Dar spre deosebire de cei care au consacrat genul ăsta de spot, povestea e cam forțată și nici nu prea are umor. Însă e de apreciat că au avut curaj să încerce și altceva pe nișa asta destul de sterilă a publicității la medicamente.