Reclama Tymbark – Aici este pulpa

Nu-mi dau seama exact dacă cei de la Tymbark trollează fin sau pur și simplu au rămas în pană de inspirație, deși înclin spre prima variantă… De ce vorbesc de trolling? Păi, vă reamintesc discret că cei de la Cappy au lansat produsul Cappy Pulpy printr-un spot cu-n jingle în care se repeta obsedant ”where is the pulp?”. OK, spre finalul spotului aveau grijă să ne arate că la ei e pulpa, dar mi s-ar părea foarte, foarte tare dacă noua campanie Tymbark s-ar fi născut ca răspuns la acel spot (un fel de ”ăia s-au tot întrebat unde-i pulpa, noi răspundem clar și răspicat că aici [la noi, la Tymbark] e pulpa!”). Și parcă-i suspectez că fix aici bat, mai ales pentru replica ”așa e cu pulpa, unii o caută, alții o găsesc”:

Altfel, dacă nu e așa, pe lângă faptul că e o poziționare de-a dreptul banală de-acum asta cu pulpa (am stabilit deja că a mai făcut-o Cappy, ba, a mai făcut-o și Prigat), reclama în sine chiar ar fi o copie destul de nefericită după spotul Cappy. Practic, e același concept, doar că are o execuție mult mai infantilă.

Dar, dacă e trolling, în context e exact așa cum ar trebui să fie, cu-n puternic iz de parodie și inclusiv căutarea pulpei sub pat capătă sens. Și, dacă e să am dreptate, aștept cu interes replica. Ar fi foarte fun de urmărit un șir de reclame-reacție, cu înțepături subtile și replici istețe :) (în stil Coke vs. Pepsi).

Coca-Cola vs. Pepsi

Am tot așteptat reclamele de Sărbători ca să vă scriu despre asta, dar văd că se lasă așteptate, așa că mă descurc în lipsă. Dar înainte de a scrie orice despre celebra bătălie dintre Cola și Pepsi, permiteți-mi să vă spun că eu nu beau carbogazoase de niciun fel, deci n-am absolut nicio preferință.

Revenind la ”războiul” dintre Coca-Cola și Pepsi, mi s-a părut foarte interesant următorul pasaj din Roz tranchilizat:

În anii 1980, Coca-Cola a intrat în panică, după ce subiecții dintr-un eșantion de degustare prin metoda oarbă au preferat câteva sorbituri de Pepsi în locul celor de la Coca-Cola. Firma-mamă a lansat cu mare pompă New Coke în 1985, dar consumatorii nu doreau deloc o variantă mai bună a băuturii lor preferate – așa veche cum era! Lansarea a fost un mare eșec, Coca-Cola și-a compromis poziția de dominație absolută pe piață, iar consumatorii au refuzat să se potolească, până ce vechea lor prietenă, formula clasică de Coca-Cola, nu s-a întors pe rafturile magazinelor. De fapt, parte din motivul pentru care preferaseră Pepsi la testul în orb a fost acela că Pepsi e ceva mai dulce decât Cola, iar oamenii reacționează pozitiv la dulce în doze mici. Dacă li s-ar fi cerut subiecților să bea o cutie întreagă de Cola – așa cum a și făcut Coca-Cola ulterior -, rezultatele ar fi fost cu totul altele. Ce ți se pare dulce și bun, când iei o înghițitură, devine grețos de lipicios, după încă zece. Parte din motivul pentru care oamenii continuau să cumpere Coke mai mult decât Pepsi era acela că le făcea mai mare plăcere să bea o cutie întreagă deCoke, decât să bea o cutie întreagă de Pepsi.

Sigur, consumatorul fidel s-ar putea să nu poată spune neapărat de ce preferă o marcă și nu pe cealaltă, pentru că între timp a investit și emoțional în legătura dintre el și băutura cu pricina, deja îl leagă n amintiri asociate etc. Însă mie mi s-a părut o informație demnă de dat mai departe :)

A, și ca să nu spuneți că nu v-am dat și reclame, vă servesc cu un spot bun de la Coca-Cola, cu John Pemberton, creatorul rețetei originale. Rulează acum la TV, are umor și ironie, are izul ăla frumos de istoric (cu bonus de elemente moderne) și o abordare simpatică ce țintește exact în locul din care izvorăsc marile reproșuri (apropo, oare Pepsi cum de scapă de blamul chimicalelor?):

Pentru Pepsi nu rulează deocamdată nicio capodoperă. Mi se pare că e ceva în genul reclamelor de astă vară, doar că e cu la-la în loc de vara (sau cel puțin așa mi s-a părut mie că aud, n-am găsit online ce căutam):

Oricum, chiar dacă preferați Pepsi, cred că s-ar putea să fiți de acord că, în general, Coca-Cola are strategii de marketing planificate cu mult mai multă dibăcie, ceva mai creative și sigur-sigur mult mai încărcate de emoție. Eu una aștept cu mare interes și spoturile pentru Crăciun, căci da (vă reamintesc), imaginea actuală a lui Moș Crăciun i-o cam datorăm mamutului Coca-Cola…

PS: Nu știu dacă-s singura pe care o frământă asta, dar de câțiva ani mă tot întreb cum e posibil ca rețeta Coca-Cola să fi rămas secretă. Acum, în epoca în care puricăm fiecare ingredient, când suntem hiper-atenți (cel puțin în discurs) la orice E, când lumea-i din ce în ce mai sensibilă la orice, de la alune la gluten și lactoză, nu e normal ca fiecare consumator să știe exact ce intră-n el? Dacă e vreunul alergic la ingredientul secret? Mă mir că UE n-a mârâit intens la asta. Sau greșesc și secretul vine din proporții, iar ingredientele sunt la vedere, cele de pe etichetă?

Reclama Coca-Cola – Eliberează-ți sclipirea

Spotul ăsta-mi place și chiar e în linia la care m-aș aștepta de la Coca-Cola. E viu, e intens și cu-n iz oarecum inspirațional:

În schimb, campaniei pe care au derulat-o în timpul Campionatului Mondial parcă i-a lipsit ceva. Au fost drăguțe poveștile, am apreciat conceptul că fiecare e parte din eveniment, pentru că e ceva global care ne unește, dar execuția m-a lăsat să-mi doresc ceva mai mult. N-a fost rău, dar din punctul meu de vedere, Pepsi a fost mult peste.

Iar campania #SpuneiCuUnCantec…

Nu știu ce să zic. Nici ideea asta nu-i rea, deși pare o reciclare a campaniei cu numele pe sticle, campanie care de altfel a avut mare succes, dar a fost așa bine primită din motive care nu mi se par aplicabile aici. Oricum, pe mine nu mă atinge, dar îmi asum că nici nu mă încadrez bine în profilul ăsta de consumator și, în fond, de asta și rulează mai multe campanii simultan. Eu, de pildă, rezonez mai degrabă cu reclamele din spatele conceptului #haisămâncămîmpreună (deși spotul ăsta particular nu e chiar cel mai bun din serie):

PS: Connect-R chiar e atât de pe val? :) Sau Coca-Cola l-a ales mai degrabă pentru că aplicația mobilă legată de campania #SpuneiCuUnCantec se numește Coca-Cola Music Connections? :D

Reclama Sprite – Adevărul este răcoritor

Ia, să vedem. Acum, când vă scriu, sunt 34 de grade afară. Am să mă răcoresc dacă mărturisesc aici că nu înțeleg reclama asta? :)

Știu că Sprite a mai avut în trecut spoturi cel puțin provocatoare (de exemplu, asta, asta sau asta) și cu o oarecare notă de absurd, dar eu nu înțeleg din spotul ăsta decât că produsul pare să-i țintească mai degrabă pe bărbați. Ei ar putea rezona cu provocarea desfacerii sutienului și am să presupun că nici bustul mândrei nu-i lasă indiferenți. În afară de asta… Nu știu? Mustăcesc oare și femeile că-i chinuie pe bărbați cu sistemul ăla barbar de închidere sau râd superior că ‘mnealor au ”mommy issues”? Chiar îmi asum că tura asta n-am prea prins esența reclamei.

A, și până să urle puștiul după maică-sa, eu aș fi putut să jur că-i reclamă pentru Durex. Deși, culmea, ăștia comunică în general destul de discret. Mereu isteț, dar discret. De exemplu, în print-uri sau, poftim, una dintre preferatele mele all-time:

Reclama Prigat – Mea Pulpa

Mie mi se pare un spot foarte bun, dar tare mi-e că s-ar putea să aibă un mesaj prea subtil pentru marea masă de consumatori :) . Că, deh, când vinzi suc e bine să vorbești cu toată lumea. Ba poate că ăia foarte educați (care sigur ar prinde aluzia cu mea pulpa) s-au convertit spre trendul hiper-sănătos și se țin departe de sucuri de genul ăsta… Dar mie zău că-mi place!

Reclama Pepsi – #FutbolNow

Sigur că dacă-ți permiți să faci în așa fel încât să-ți apară în spot Messi, Ramos ori van Persie, ai toate șansele să-ți iasă o reclamă bună! Deși e drept că au fost în istorie și o mulțime de spoturi cu buget sănătos despre care m-am mirat că au trecut printr-atâtea filtre și n-a urlat nimeni pe drum ”băi, ce prostie! Ne facem de râs cu ideea asta!”. Din fericire, nu e cazul aici. E o poveste simpatică și bine închegată, cu subtilități pe ici, pe colo și, per total, o reclamă la care chiar m-am uitat cu drag timp de 2 minute întregi:

Oricum, asocierea dintre Pepsi și fotbal nu e un secret și nici nu e de ieri, de azi. Și-mi place că orice idee de campanie o implementează și cu vedete globale și cu vedete locale. Așa a fost și cu muzica, așa e și cu fotbalul. De exemplu, la noi l-au cooptat chiar pe Marele Hagi :)

Reclama HELL – Haka

În facultate am avut un coleg care jucase rugby și de la el am aflat prima dată despre haka. Și trebuie să admit că, încă de la prima vizionare a coregrafiei dansului de luptă, mi s-a părut că demonstrația asta de forță (devenită în timp un trademark al echipei Noii Zeelande) trebuie să fie impresionantă văzută live chiar și dacă n-ai niciun fel de tresărire vizavi de meciul ulterior.

De exemplu:

Ei bine, spotul despre care vorbim probabil se vrea o reinterpretare cu umor (și nu neapărat nereușită), dar am oarece rezerve că majoritatea ”receptorilor” prind referința, mai ales într-o țară în care fotbalul e sportul-rege, iar de Stejarii noștri (chiar buni de altfel) n-a auzit toată lumea: