Reclama Prigat – Mea Pulpa

Mie mi se pare un spot foarte bun, dar tare mi-e că s-ar putea să aibă un mesaj prea subtil pentru marea masă de consumatori :) . Că, deh, când vinzi suc e bine să vorbești cu toată lumea. Ba poate că ăia foarte educați (care sigur ar prinde aluzia cu mea pulpa) s-au convertit spre trendul hiper-sănătos și se țin departe de sucuri de genul ăsta… Dar mie zău că-mi place!

Reclama Pepsi – #FutbolNow

Sigur că dacă-ți permiți să faci în așa fel încât să-ți apară în spot Messi, Ramos ori van Persie, ai toate șansele să-ți iasă o reclamă bună! Deși e drept că au fost în istorie și o mulțime de spoturi cu buget sănătos despre care m-am mirat că au trecut printr-atâtea filtre și n-a urlat nimeni pe drum ”băi, ce prostie! Ne facem de râs cu ideea asta!”. Din fericire, nu e cazul aici. E o poveste simpatică și bine închegată, cu subtilități pe ici, pe colo și, per total, o reclamă la care chiar m-am uitat cu drag timp de 2 minute întregi:

Oricum, asocierea dintre Pepsi și fotbal nu e un secret și nici nu e de ieri, de azi. Și-mi place că orice idee de campanie o implementează și cu vedete globale și cu vedete locale. Așa a fost și cu muzica, așa e și cu fotbalul. De exemplu, la noi l-au cooptat chiar pe Marele Hagi :)

Reclama HELL – Haka

În facultate am avut un coleg care jucase rugby și de la el am aflat prima dată despre haka. Și trebuie să admit că, încă de la prima vizionare a coregrafiei dansului de luptă, mi s-a părut că demonstrația asta de forță (devenită în timp un trademark al echipei Noii Zeelande) trebuie să fie impresionantă văzută live chiar și dacă n-ai niciun fel de tresărire vizavi de meciul ulterior.

De exemplu:

Ei bine, spotul despre care vorbim probabil se vrea o reinterpretare cu umor (și nu neapărat nereușită), dar am oarece rezerve că majoritatea ”receptorilor” prind referința, mai ales într-o țară în care fotbalul e sportul-rege, iar de Stejarii noștri (chiar buni de altfel) n-a auzit toată lumea:

Reclama Cappy Pulpy – Piersici și Multifruct

Nu-mi dau seama exact ce e ”off” la spotul ăsta, dar știu sigur că marea Coca-Cola Company a comunicat și mai bine în trecut. Teoretic, e destul de fresh, simpatic și ar putea fi chiar ușor amuzant, dar totuși nu rămân cu senzația asta după vizionare:

Pe de altă parte, scopul e să informeze că au apărut noi sortimente, așa că probabil își face treaba.

PS: Vizual, întotdeauna mi s-a părut ciudată povestea cu fructele ”dezumflate”, dar să zicem că era o imagine sugestivă pentru idee. Firește, fiind un produs din aceeași gamă e OK că au păstrat ideea asta, dar eu cred că aș fi păstrat și cântecul. De bine, de rău, chit că n-a fost o capodoperă nici spotul anterior, rămăsesem cu melodia-n cap și mă mai trezeam fredonând mental ”where is the pulp”:

Lucruri mici care-mi plac 5

Îmi place mult că cerealele Fitness au pe pungă o chestie lipicioasă cu care să ții închisă punga după desfacere, deși la ultimele cumpărături n-am mai găsit-o și sper că n-au renunțat la ea. Mă rog, n-a fost chiar invenția lor, pentru că apăruse de ceva timp găselnița asta și la pungile de orez (inițial la gamele mai scumpe), dar să zicem că ăsta e un produs pe care îl consum frecvent și la el am constatat utilitatea la justa valoare. Și e un lucru mic (probabil cu un cost de producție aproape neglijabil), însă e un detaliu de ambalaj pe care eu una îl apreciez în mod deosebit.

Apoi, dacă tot vorbim despre mâncare, inevitabil se lasă cu recipiente în chiuvetă, așa că nu pot să nu-mi amintesc de ceva cu care umblu zilnic – detergentul de vase. Sunt pe piață nșpe sortimente, dar eu nu mi-am pus niciodată problema de a alege altceva în afară de Pur sau Fairy. De fapt, mie, în calitate de consumator, mi se pare net superior produsul Fairy, însă Pur este alternativa ambalată și în varianta cu pompiță, așa că, cel puțin o dată pe an, am să cumpăr un Pur în loc de Fairy, doar pentru că vreau sticla cu pricina care e mult mai ușor de folosit în ”fluxul tehnologic”. Dar după ce se termină Purul, îmi pare rău dragă Henkel, dar sticla se tot umple la loc cu Fairy până-i vine vremea plasticului să fie schimbat…

Și dacă tot vorbim de ambalaje și de sticle, mi-am amintit că Pepsi a lansat, sub sloganul ”ești pe plus”, 4 sticle noi de 1,25l, 1,75l, 2,25l și 2,75l. Sincer, la Coca-Cola am înțeles cât de cât care a fost ideea cu doza de 2 lei, pentru că avea un format bun de pus în buzunar, deci o utlitate ceva mai concretă. În rest, când vine vorba de volume de sticle, cred că singurele asocieri pe care le fac eu, consumatorul, sunt cu sticlele de 2,5l care prevestesc sărbătorile :) și dorința mea nerostită până acum de a găsi apă plată la 1l (pentru că uneori 0,5l e prea puțin, dar 2l e prea mult). Oricum, am încredere că Pepsi e genul de companie care chiar investește în cercetare și presupun că oamenii și-au făcut bine calculele pentru lansările astea (deși ideea de a fi pe plus cred că ar avea sens mai ales dacă prețul pentru volumele un pic mai mari ar fi similar de prețul concurenței la volumele standard apropiate):

Reclama Fanta – Noua aromă de zmeură și fructul pasiunii

Băi, ce să zic? Și mie-mi plac mult câinii în general și urâții ăștia în particular, însă spotul ăsta mi se pare groaznic:

Dar, mă rog, deja de la celălalt m-am declarat depășită de evenimente și presupun că nu e deloc exclus ca generația mai tânără să fie amuzată de un selfie scârboșel. Altfel, ăștia mai mari maxim ar mustăci că la o petrecere toată lumea e cu nasul în telefon la semnalul potrivit :)

Reclama Red Bull – Oaia și lupii

Hihi, asta chiar m-a făcut să zâmbesc cu toți mușchii feței și cu siguranță este unul dintre spoturile bune din ultima vreme.

Dar trecând peste afinitatea personală și reacția emoțională, dacă e să mă gândesc ceva mai obiectiv la reclamă, nu pot să nu observ că cei de la Red Bull merg în continuare mai mult pe linia lui ”energizează mintea” decât pe clasicul ”îți dă aaaripi”. Iar asta, din punctul meu de vedere, pare o poziționare mai complicată, dar chiar e net diferită de concurență:

Reclama Fanta – Play Now

Gata, e oficial! Am îmbătrânit! În mai puțin de 3 săptămâni am să împlinesc 26 de ani și deja constat că nu mai sunt prea conectată la niște tendințe. Altfel nu-mi explic de ce reclama asta de la Fanta mi se pare forțat de entuziastă și cu umor îndoielnic. Dar e genul de situație în care aș evita să judec prea aspru, pentru că-mi dau seama că nu prea sunt în core-target. De fapt, dacă mă gândesc bine, parcă seamănă ca stil cu ceea ce se difuzează pe Disney Channel (pentru copiii mai mari și adolescenți) și, chiar dacă eu n-am niciun fel de simpatie pentru genul acela de program TV, îmi dau seama că probabil în forma asta ajunge eficient mesajul la liceenii de azi, ceea ce înseamnă că și spotul ăsta vorbește pe limba lor:

Oricum, e rebel, e jucăuș, e cu party și-n rest îmi asum că e percepția mea alterată când vine vorba de formă :)

Reclama Red Bull – Ali Baba

Poate că n-am fost eu suficient de atentă în trecut, dar spotul ăsta mi-a atras atenția ca fiind primul în care se pune accent pe partea cu mintea din sloganul ”vitalizează corpul și mintea”:

În rest, parcă reclamele erau centrate mai degrabă pe vitalizarea corpului și probabil că era așa pentru că se asocia mai ușor ideea cu elementele vizuale din categoria ”îți dă aripi”. Totuși, sunt sigură că e bine gândită difuzarea acestui spot acum, în sesiune, și nici nu pot să nu observ că apare destul de des. Ba, mai mult, nici măcar nu e singurul, ci rulează în paralel cu foarte controversatul ”Titanic” (deși, în fine, în România n-ar avea de ce să fie un subiect sensibil):