Lucruri mici care-mi plac 5

Îmi place mult că cerealele Fitness au pe pungă o chestie lipicioasă cu care să ții închisă punga după desfacere, deși la ultimele cumpărături n-am mai găsit-o și sper că n-au renunțat la ea. Mă rog, n-a fost chiar invenția lor, pentru că apăruse de ceva timp găselnița asta și la pungile de orez (inițial la gamele mai scumpe), dar să zicem că ăsta e un produs pe care îl consum frecvent și la el am constatat utilitatea la justa valoare. Și e un lucru mic (probabil cu un cost de producție aproape neglijabil), însă e un detaliu de ambalaj pe care eu una îl apreciez în mod deosebit.

Apoi, dacă tot vorbim despre mâncare, inevitabil se lasă cu recipiente în chiuvetă, așa că nu pot să nu-mi amintesc de ceva cu care umblu zilnic – detergentul de vase. Sunt pe piață nșpe sortimente, dar eu nu mi-am pus niciodată problema de a alege altceva în afară de Pur sau Fairy. De fapt, mie, în calitate de consumator, mi se pare net superior produsul Fairy, însă Pur este alternativa ambalată și în varianta cu pompiță, așa că, cel puțin o dată pe an, am să cumpăr un Pur în loc de Fairy, doar pentru că vreau sticla cu pricina care e mult mai ușor de folosit în ”fluxul tehnologic”. Dar după ce se termină Purul, îmi pare rău dragă Henkel, dar sticla se tot umple la loc cu Fairy până-i vine vremea plasticului să fie schimbat…

Și dacă tot vorbim de ambalaje și de sticle, mi-am amintit că Pepsi a lansat, sub sloganul ”ești pe plus”, 4 sticle noi de 1,25l, 1,75l, 2,25l și 2,75l. Sincer, la Coca-Cola am înțeles cât de cât care a fost ideea cu doza de 2 lei, pentru că avea un format bun de pus în buzunar, deci o utlitate ceva mai concretă. În rest, când vine vorba de volume de sticle, cred că singurele asocieri pe care le fac eu, consumatorul, sunt cu sticlele de 2,5l care prevestesc sărbătorile :) și dorința mea nerostită până acum de a găsi apă plată la 1l (pentru că uneori 0,5l e prea puțin, dar 2l e prea mult). Oricum, am încredere că Pepsi e genul de companie care chiar investește în cercetare și presupun că oamenii și-au făcut bine calculele pentru lansările astea (deși ideea de a fi pe plus cred că ar avea sens mai ales dacă prețul pentru volumele un pic mai mari ar fi similar de prețul concurenței la volumele standard apropiate):

Reclama Fanta – Noua aromă de zmeură și fructul pasiunii

Băi, ce să zic? Și mie-mi plac mult câinii în general și urâții ăștia în particular, însă spotul ăsta mi se pare groaznic:

Dar, mă rog, deja de la celălalt m-am declarat depășită de evenimente și presupun că nu e deloc exclus ca generația mai tânără să fie amuzată de un selfie scârboșel. Altfel, ăștia mai mari maxim ar mustăci că la o petrecere toată lumea e cu nasul în telefon la semnalul potrivit :)

Reclama Red Bull – Oaia și lupii

Hihi, asta chiar m-a făcut să zâmbesc cu toți mușchii feței și cu siguranță este unul dintre spoturile bune din ultima vreme.

Dar trecând peste afinitatea personală și reacția emoțională, dacă e să mă gândesc ceva mai obiectiv la reclamă, nu pot să nu observ că cei de la Red Bull merg în continuare mai mult pe linia lui ”energizează mintea” decât pe clasicul ”îți dă aaaripi”. Iar asta, din punctul meu de vedere, pare o poziționare mai complicată, dar chiar e net diferită de concurență:

Reclama Fanta – Play Now

Gata, e oficial! Am îmbătrânit! În mai puțin de 3 săptămâni am să împlinesc 26 de ani și deja constat că nu mai sunt prea conectată la niște tendințe. Altfel nu-mi explic de ce reclama asta de la Fanta mi se pare forțat de entuziastă și cu umor îndoielnic. Dar e genul de situație în care aș evita să judec prea aspru, pentru că-mi dau seama că nu prea sunt în core-target. De fapt, dacă mă gândesc bine, parcă seamănă ca stil cu ceea ce se difuzează pe Disney Channel (pentru copiii mai mari și adolescenți) și, chiar dacă eu n-am niciun fel de simpatie pentru genul acela de program TV, îmi dau seama că probabil în forma asta ajunge eficient mesajul la liceenii de azi, ceea ce înseamnă că și spotul ăsta vorbește pe limba lor:

Oricum, e rebel, e jucăuș, e cu party și-n rest îmi asum că e percepția mea alterată când vine vorba de formă :)

Reclama Red Bull – Ali Baba

Poate că n-am fost eu suficient de atentă în trecut, dar spotul ăsta mi-a atras atenția ca fiind primul în care se pune accent pe partea cu mintea din sloganul ”vitalizează corpul și mintea”:

În rest, parcă reclamele erau centrate mai degrabă pe vitalizarea corpului și probabil că era așa pentru că se asocia mai ușor ideea cu elementele vizuale din categoria ”îți dă aripi”. Totuși, sunt sigură că e bine gândită difuzarea acestui spot acum, în sesiune, și nici nu pot să nu observ că apare destul de des. Ba, mai mult, nici măcar nu e singurul, ci rulează în paralel cu foarte controversatul ”Titanic” (deși, în fine, în România n-ar avea de ce să fie un subiect sensibil):

Reclama Coca-Cola – Sărbători 2013

Atât de mult îmi place cum începe! Parcă e o felicitare vintage, iar mie-mi plac la nebuniile ilustrațiile alea vechi de Crăciun :D. Și apoi, chiar dacă nu continuă cu alte cadre din aceeași gamă (deși nu se dezic de imaginile clasice cu lumini multe și zăpadă din belșug), tot îmi place spotul. Îmi place pentru că e vorba exclusiv despre cadouri care nu necesită costuri financiare (poziționare foarte isteață în condițiile în care în ultimii ani s-au auzit din ce în ce mai mult voci anti-consumerism și anti-comercial, mai ales în perioada Sărbătorilor). Și adevărul e că poți face multe bucurii, fără niciun ban, dacă pur și simplu vrei și te deschizi un pic la nevoile altora…

PS: Sper că v-ați uitat până la capăt și-ați văzut și invitația spre Caravana Coca-Cola. E o idee altfel, dar sunt convinsă că un pic de magie o să mai descrețească niște frunți brăzdate de greutăți și griji. Poate unii vor fi de părere că demersul ăsta ar fi o picătură într-un ocean sau chiar ultimul lucru de care ar avea nevoie sătenii cu pricina, dar eu cred că o rază de lumină și speranță nu strică nimănui

Reclama Coca-Cola – Calorii fericite

Hai că ăsta-i chiar un spot simpatic și optimist. Și pe mine mă amuză grozav și mențiunea constantă cu numărul de calorii care poate varia. Sigur vine din cultura procesomană a SUA, unde companiile riscă să fie date în judecată pentru sume colosale de fiecare dată când vreun tâmpit face vreo dudă care ar sfida și inteligența unei muște (vedeți aici niște exemple și în timp ce le citiți gândiți-vă că există posibilitatea reală să fi existat un precedent concret și finalizat cu-n proces pierdut și o căruță de bani în daune care să-i fi obligat la avertismentele cu pricina).

De asemenea, nu pot să nu remarc faptul că cei de la Coca-Cola investesc serios în transformarea imaginii de băutură nocivă și plină de chimicale. Pe de o parte ne îndeamnă să ne echilibrăm stilul de viață, apoi ne și scriu roșu pe alb că sunt ani buni de când nu mai adaugă arome artificiale sau coloranți și, nu în ultimul rând, în alte țări se pare că au început să lanseze deja Coca-Cola Life, îndulcită cu ștevie:

Partea asta e oarecum off-topic, dar eu una aș fi tare curioasă să încerc minunea asta. Și nu pentru că aș fi mare fan Cola, ci pentru că luni bune m-am tot chinuit cu ștevie în loc de zahăr sau alți îndulcitori. Iar experiența mea, la scară mică și uz casnic, a fost că-i cel mai pretențios îndulcitor din lume! Da, e drept că-i o alternativă grozavă pentru că e natural, n-are calorii (ca alți îndulcitori naturali gen miere, sirop de agave, sirop de curmale etc.), nu vine la pachet cu tulburări gastrice (cum e riscul la xylitol sau erythritol pentru cei mai sensibili) și are un preț absolut rezonabil. Totuși, există un punct minuscul în care chiar face ce trebuie – 1 ml mai puțin nu îndulcește, 1 ml în plus amărăște. Și nici nu prea rezistă la copt. Așa că tare aș vrea să văd ce inginerie au reușit să facă cei de la Coca-Cola :)

Reclama Tymbark Fizzy

Cum s-o spun delicat? E cam răsuflată reclama asta :) Presupun că au vrut să facă ceva cu totul aparte pentru că Tymbark s-a asociat în general cu sucurile fără bule, iar acum aveau nevoie să se audă clar și răspicat că a început marea ”fizzyune” (termen care, apropo, e printre puținele elemente pe care eu le pot aprecia la spotul ăsta). Însă ce a ieșit e… Hmmm… A ieșit ceva ce pe mine nu mă încântă, deși ideea de fond nu e neapărat rea:

Coca-Cola și numele de pe sticlă

Am tot amânat să scriu despre asta pentru că așteptam să văd dacă va apărea și un spot la TV. Încă nu l-am depistat și presupun că nici nu e nevoie de vreo investiție în genul ăsta de media. Social media și-a făcut treaba exemplar și nici nu e de mirare. Însuși sloganul campaniei se leagă de ideea de a împărți o Coca-Cola cu prietenii, deci esența e în share și friends. De asemenea, presupun că vine în completarea campaniei #HaiSăMâncămÎmpreună, care avea un accent mai pronunțat spre Twitter.

Însă chiar și dacă e să scoatem capul din online și rețelele sociale (deși, să fim serioși, zilele astea mai toată lumea, din orice segment de vârstă, dedică bucăți sănătoase de timp unor activități din sfera asta), e o idee bună de campanie, pentru că întotdeauna ai un sentiment ok atunci când ai parte de un produs personalizat. Bine, între noi fie vorba, e o idee testată deja prin alte țări, deci nu cred că aveau mari emoții. Deși la noi s-ar putea să aibă un ecou și mai răsunător. De ce spun asta? Păi mă gândesc la popularitatea brelocurilor/cănilor cu nume sau chiar la kitsch-urile alea de pus în parbriz. Aș pune pariu că și non-băutori de Coca-Cola vor cumpăra măcar o dată o sticlă cu numele lor ;)

Oricum, cert e că rezultatul final arată bine. Cel puțin din punctul de vedere al Coca-Cola. E plin wall-ul meu de poze cu sticle cu nume! Unele banale cu numele clasice românești, altele cu nume pocite în y-uri, câteva cu porecle (apropo, bună de tot ideea asta cu ultra-personalizarea) etc. Ba au apărut chiar și glumițele, iar alea bune duc mesajul mai departe și mai eficient, însă chiar și ironiile se propagă cu spor :)

PS: 10 puncte de la mine și pentru asta: